Dijalog kultura 24.11.2013.

Tema: DOMINACIJA PR-a NAD NOVINARSKIM SADRŽAJIMA

Uticaj PR na uređivačku politiku medija; istorijat razvoja odnosa s javnošću/PR industrija i novinarstva; kriza novinarske profesije; medijska kultura, mediji i demokratizacija društva; novinar budućnosti – storyteller; novi newsmaker; selektor informacija kao zanimanje u budućnosti; povratak teoriji sadržaja; perspektiva odnosa novinarstva i PR

Prof. dr Veselin Kljajić, profesor predmeta iz oblasti novinarstva i odnosa s javnošću na fakultetima političkih nauka u Beogradu i Podgorici suorganizator Prve međunarodne naučne konferencije nazvane „Mediji i PR – Uticaj PR na uređivačku politiku medija u regionu“, koja je održana u junu u Bijelom Polju u Crnoj Gori, učesnik u pripremama i Druge međunarodne konferencije čija je tema „Novinarstvo – kriza profesije“, koja će sledeće godine biti održana u isto vreme na istom mestu, u tekstu „Reč priređivača“ 139. broja časopisa „Kultura“, časopisa za teoriju i sociologiju kulture i kulturnu politiku, a koji je bio posvećen temi „Savremeni mediji i PR“, piše:

„Tektonske promene na (ne samo) globalnom medijskom tržištu, nastale posle digitalnog cunamija koji je obišao celu planetu, dodatno upotpunjene posledicama ekonomske krize koja (iako su nas uveravali drugačije) još traje, u potrazi za novim uspešnim modelima poslovanja, iznova su aktuelizovale temu odnosa medija i PR-a, predominantnog uticaja različitih PR izvora na uređivačku politiku svih medija bez izuzetka, potvrđujući pretnju narastajućeg trenda globalnog storitelinga (storytelling). Potpuno transformisani načini komunikacije, novi komunikacioni kanali, kriza novinarske profesije, ali i kontinuirano smanjivanje resursa za prikupljanje i obradu vesti otvorili su nove dodatne prostore sve snažnijoj PR industriji. Formalni i neformalni centri političke i ekonomske moći, zahvaljujući društenim mrežama i kvantumu onlajn zajednice, uveliko direktno isporučuju svoje poruke, zaobilazeći čak i posredstvo novinara profesionalaca, koji su, pak, sve manje kreatori i interpretatori istraživači, a sve više saradnici PR centara i saučesnici trenda dominacije sadržaja koji dolaze iz polja odnosa s javnošću.“

Koji egzaktni pokazatelji ukazuju na to da se odvija proces sve većeg uticaja izvora odnosa s javnošću na uređivačku politiku medija?

Kada je počeo taj proces? Da li je reč o fenomenu regionalnog ili globalnog karaktera? Koji su uzroci, a koje posledice, ne samo posledice po novinarsku profesiju, nego i po društvo? Koliko predominacija odnosa s javnošću nad istraživačkim i interpretativnim novinarstvom umanjuje značaj medija za demokratizaciju društva?

To su neka od početnih pitanja koja postavljam profesoru Kljajiću posebno podstaknuta njegovim tekstom „Dominacija PR-a nad novinarskim sadržajima u srpskim štampanim medijima – uzroci i posledice“.

Kljajić u emisiji iscrpno govori o uticaj PR na uređivačku politiku medija u svetu uopšte, kao i u regionu i kod nas, sa podacima koji ukazuju na aktuelnu dominaciju PR-a nad novinarskim sadržajima, o istorijatu razvoja odnosa s javnošću/PR industrija i novinarstva i o uzrocima i posledicama krize novinarske profesije.

Urednica i autorka: Drenka Dobrosavljević

Muzički urednik: Predrag Jovanović

Ton-majstor: Momčilo Đurđević