Dijalog kultura 09.06.2013.

Tema: MARKETING KAO NAUČNA DISCIPLINA. ĆUTLJIVA GENERACIJA, MILENIUMSKA GENERACIJA, X I Y GENERACIJE I INTERNET MARKETING

Ćutljiva generacija, Milenijumska generacija, X i Y generacije i njihov odnos prema internetu, zatim koliko i kako se koristi internet u svetu i kod nas, a sve to viđeno okom marketinga, iz ugla profitabilnog prostora za marketing i traganja za oblicima internet reklama, koji će nepogrešivo pogoditi pravo u metu i ostvariti ono što je marketinški ciljano, jesu centralna tema razgovora s doktorkom Jelenom Filipović, docentkinjom na Ekonomskom fakultetu u Beogradu. U naučnim radovima posvećenim ovoj kompleksnoj oblasti ona ukazuje na to da razvoj društvenih mreža, vebsajtova, blogova i tako dalje stvara jedan potpuno novi marketinški prostor. Efekti internet reklama koje su namenjene milenijumskoj generaciji je ujedno oblast na kojoj je i doktorirala.

Koji geografski, demografski, ekonomski, sociološki i generacijski razlozi i faktori utiču na stepen korišćenja interneta? Koji su motivi i psihološki profili onih koji koriste internet? Koje su percepcije? Koje su navike Milenijumske generacije? Ko su onlajn kupci? Gde smo mi i kakvo je trenutno stanje u svetu? Šta kazuju podaci?

Dakle, veoma je složen i multidisciplinaran pristup u koncipiranju onoga što marketinški stručnjaci nazivaju apelima u internet reklamama kao i koncipiranju samih formi i sadržaja.

Zato nas interesuju i baneri, slajdovi i drugi aktuelni formati internet reklama kojima se Jelena Filipović bavi i u radu „Privlačnost različitih onlajn formata“. Interesuju nas i oni detalji kao što je kategorizacija poruka i slogana koje ona sistematizuje u neutralne, šaljive i one sa seksualnim sadržajima. Koji od tih sadržaja imaju najviše uticaja na potencijalne kupce? I na koje potencijalne kupce?

Sa dr Jelenom Filipović razgovaramo i o marketingu kao naučnoj disciplini, njenom nastanku, razvoju i obuhvatu, kao i kako i kada je nastala teorija korisnosti i zadovoljenja i kako se ona definiše, ali i o mreži „AcademLink“, koju je Jelena Filipović pokrenula.

Urednica i autorka: Drenka Dobrosavljević

Muzički urednik: Predrag Jovanović

Ton-majstorka: Vojislava Vukelja